Спрос на iPhone 14 Pro превысил ожидания, но iPhone 14 и iPhone 14 Plus потребителям не понравились
Сроки ожидания представленных недавно смартфонов Apple семейства iPhone 14 дают аналитикам достаточно информации о величине спроса на каждую из четырёх моделей, и если в отношении более дорогих новинок фактические значения превосходят прогнозы, то базовые модели нового семейства не могут сравниться даже с уровнем популярности предшественников. При этом акцент спроса на старших моделях позволит Apple поднять среднюю цену реализации своих смартфонов, как считают эксперты.
Источник изображения: Apple
По прогнозам представителей Morgan Stanley, в завершающемся с окончанием сентября фискальном году Apple удастся за счёт начала продаж iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max поднять среднюю цену реализации на 5 % до $900 за аппарат. Сроки ожидания iPhone 14 Pro Max по предварительным заказам оказались самыми высокими для сопоставимого этапа жизненного цикла среди всех моделей iPhone, представленных за последние шесть лет. Сроки ожидания iPhone 14 Pro оказались на третьем месте за шесть лет, но примерно на том же уровне, что и у представленных год назад iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max.
Даже в Индии и Китае, как отмечают эксперты Morgan Stanley, объёмы предварительных заказов на две старшие модели iPhone нового поколения оказались выше ожидаемых. Это говорит о том, что инфляция и макроэкономическая неопределённость на поведение клиентов Apple повлияли в минимальной степени. По мнению авторов аналитической записки, спрос на iPhone демонстрирует низкую эластичность, почти как на самые востребованные продукты питания. По прогнозам Morgan Stanley, в текущем квартале Apple успеет поставить 51 млн смартфонов и выпустить 49 млн штук, а в следующем поставит 84,5 млн штук и выпустит 82 млн изделий этого типа. В случае увеличения объёмов производства могут вырасти и объёмы продаж, если этому будет способствовать конъюнктура спроса. Данные прогнозы превышают ожидания представителей Wedbush Securities, которые рассчитывают на способность Apple поставить до конца года около 90 млн смартфонов.
Известный отраслевой эксперт Мин-Чи Куо (Ming-Chi Kuo) подтверждает наличие высокого спроса на iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max, но отмечает, что начальный iPhone 14 и чуть более крупный iPhone 14 Plus не пользуются особым спросом, и эти модели наверняка можно будет приобрести в магазинах в первый день начала продаж. По мнению аналитика, подход к позиционированию и сегментации моделей iPhone в этом году у Apple оказался неудачным. В своё время iPhone 13 mini и iPhone SE третьего поколения пользовались более высоким спросом, а вот iPhone 14 и iPhone 14 Plus на правах моделей начального уровня не оправдывают возложенных на них надежд. Скромные объёмы продаж в итоге даже могут подорвать рост выручки Apple в следующем квартале, как считает эксперт.
